Moscow, г. Москва и Московская область, Россия
В статье рассматривается эволюция маркетплейсов – от цифровых витрин до полноценных экосистем, оказывающих трансформирующее влияние на структуру современной экономики. Исследование основано на анализе научных публикаций, статистических данных и практических кейсов (в частности, на примере Ozon и Wildberries), демонстрирующих способность маркетплейсов снижать издержки, расширять каналы сбыта и повышать эффективность маркетинга. Особое внимание уделено влиянию маркетплейсов на малый и средний бизнес, вопросам алгоритмической прозрачности, угрозам кибербезопасности, а также рискам монополизации. Делается вывод о необходимости адаптации бизнес-моделей к новым условиям цифровой среды и усиления институционального регулирования для сбалансированного развития сектора.
маркетплейсы, цифровая трансформация, экосистема, электронная коммерция, Ozon, Wildberries, персонализация, кибербезопасность, платформенная экономика
1. Липатов Н.С., Красильникова Е.А. Состояние рынка маркетплейсов в Российской Федерации в условиях санкционных ограничений // Экономика и управление: проблемы, решения. 2024. Т. 3, № 5(146). С. 66-73. DOI:https://doi.org/10.36871/ek.up.p.r.2024.05.03.009. EDN: https://elibrary.ru/PHGZDR.
2. Макринова Е.И., Матузенко Е.В., Глазунова О.А. Тенденции развития и показатели деятельности российских маркетплейсов как основных конкурентов на рынке онлайн-торговли // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2024. № 1(104). С. 202-213. DOIhttps://doi.org/10.21295/2223-5639-2024-1-202-213. EDN: https://elibrary.ru/IJUXFP.
3. Маркетплейсы как драйвер развития электронной коммерции / Н.М. Сурай, Н.А. Теплая, В.А. Баскаков [и др.] // Инновации и инвестиции. 2023. № 5. С. 154-157. EDN: https://elibrary.ru/FDBHLW.
4. Плотников А.П., Суязов В.Н., Суязов Е.В. Влияние цифровизации управления на эффективность деятельности мультимодального транспортно-логистического центра // Инновационная деятельность. 2024. № 4(71). С. 40-51. EDN: https://elibrary.ru/UDELHY.
5. Тарасова Е.Е., Матузенко Е.В., Глазунова О.А. Маркетплейсы как онлайн-платформы развития интернет-торговли в России // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2022. № 4(95). С. 100-112. DOI:https://doi.org/10.21295/2223-5639-2022-4-100-112. EDN: https://elibrary.ru/NJGNZO.
6. Шендо М.В., Свиридова Е.В., Карлина Е.П. Формирование денежных потоков рынка онлайн-торговли в современных условиях // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. 2022. № 4. С. 51-58. DOI:https://doi.org/10.24143/2073-5537-2022-4-51-58. EDN: https://elibrary.ru/XDFXRY.
